Карта сайта

5 способов использования консоли поиска Google (как профессионал)

Google Search Console - это фундаментальный инструмент для любого набора успешных SEO-специалистов.

Лучшая часть?

Это бесплатно! | || 64

In this guide, I’ll show you how to use Google Search Console to improve your SEO performance, so you can get more traffic, leads, and customers from organic search.

Давайте присоединяйтесь.

Прежде чем я покажу несколько крутых тактик, мне нужно осветить основы.

Как настроить консоль поиска Google

1. Зайдите сюда и введите свой адрес электронной почты.

2. Щелкните раскрывающийся список в верхнем левом углу.

3. Нажмите «Добавить свойство»

4. Выберите вариант «Домен» и введите свой корневой домен (например, gotchseo.com). Затем нажмите «Продолжить».

5. Скопируйте текстовую запись и войдите в систему у своего регистратора (у которого вы приобрели домен).

6. Если вы используете GoDaddy, нажмите «Мои продукты», найдите свой домен в разделе «Домены», а затем нажмите «DNS».

7. Щелкните «Добавить» в разделе «Записи».

8. Выберите «TXT». Введите «@» в поле «Хост», введите запись TXT, которую вы скопировали из Google Search Console в поле «Значение TXT», и нажмите «Сохранить».

9. Вернитесь в консоль поиска Google и нажмите «Подтвердить». Вы можете увидеть сообщение «Не удалось подтвердить право собственности», например:

10. Google рекомендует подождать день, а затем повторить попытку подтверждения. В большинстве случаев вы увидите сообщение «Право собственности подтверждено автоматически», подобное этому:

Последний шаг - интегрировать данные Google Search Console с данными Google Analytics вашего сайта.

Каким образом для интеграции данных Google Search Console с Google Analytics

1. Перейдите в Google Analytics и нажмите на целевой веб-сайт. Затем нажмите «Приобретение», «Консоль поиска», а затем «Целевые страницы».

Вы увидите этот экран (нажмите «Настроить совместное использование данных в консоли поиска»):

If you don’t see your domain on the list, then click on “Add a site to Search Console”.

На данный момент это сбой.

Для по какой-то причине, когда вы добавляете сайт в новую консоль поиска Google, он не добавляется к старой версии. Google Analytics интегрирован со старой версией, поэтому он вызывает некоторые проблемы.

Тем не менее, добавьте целевой сайт в старую версию, а затем вернитесь и обновите страницу. Он должен отображаться сейчас.

Выберите его, убедитесь, что он соответствует «Веб-ресурс» вверху, и нажмите «Сохранить».

Нажмите «ОК», когда увидите «Добавить» ассоциация ».

Вернитесь в Google Analytics и обновите страницу. Теперь он должен быть интегрирован.

Имейте в виду, что для отображения данных в Google Analytics потребуется несколько дней.

Теперь, когда вы все настроили, давайте перейдем к как использовать этот удивительный бесплатный инструмент.

5 способов использования Google Search Console для увеличения вашего трафика

  1. Оптимизация сканирования и индексирования
  2. Определите низко висящие фрукты || | 143
  3. Increase Organic Search CTR
  4. Выполнение CRO
  5. Отслеживание эффективности брендированного поиска

Оптимизация сканирования и индексирования

Первый способ Использование Google Search Console означает использование инструмента проверки URL.

Инструмент проверки URL-адресов полезен, потому что вы можете проверить индексацию и удобство для мобильных устройств любого URL-адреса на вашем веб-сайте. Скопируйте любой URL-адрес и введите в строку поиска:

Вы окажетесь на этой странице, и ваша цель - иметь зеленые галочки для каждой опции.

Вот как это может выглядеть, если Google не просканировал и не проиндексировал страницу на вашем сайте:

Что вы делаете в этом сценарии?

Во-первых, не «Запросить индексирование».

Если ваша страница не сканируется и не индексируется, есть причина (или много причин). Вам необходимо проверить свой сайт, чтобы определить, что мешает Google сканировать или индексировать ваши страницы.

Начнем со сканирования, потому что Google не может проиндексировать страницу, если он не может ее просканировать.

There a few possible reasons why Google can’t crawl a page:

  • Ваш файл robot.txt блокирует поисковые роботы Google.
  • Ваша страница похоронена в архитектуре вашего сайта, и поисковые роботы Google не могут это сделать (или отказались от нее).
  • Скорость загрузки вашего сайта слишком низкая, и поисковые роботы Google отказываются.

Если Google сканирует ваш сайт, но ваши страницы не проиндексированы, это может быть связано с тем, что:

  • Вы используете тег «noindex»
  • Архитектура вашего сайта плохо структурирован
  • Ваша страница медленно работает
  • Ваша страница не отвечает
  • Ваш веб-сайт редко публикует новый контент

И по многим другим причинам объем данного руководства. Хорошей новостью является то, что вы можете использовать Google Search Console, чтобы найти некоторые из этих проблем.

Давайте перейдем к разделу «Указатель». Нажмите «Покрытие», и в этом разделе будут показаны все технические проблемы, обнаруженные Google.

Если у вас есть проблемы с индексацией, посмотрите, есть ли у вас очевидные «Ошибки», такие как «Отправленный URL-адрес отмечен 'noindex' ”.

Щелкните и убедитесь, что вы действительно хотите, чтобы эти страницы не индексировались.

В противном случае удалите тег noindex, и Google просканирует его и затем проиндексирует. || | 210

If you don’t find the suspect URL in this section, go back to the “Coverage” overview section. Then click on “Excluded”. Scroll down and click on “Excluded by “noindex” tag.

Например, я хочу, чтобы моя страница« Story »была проиндексирована в Google, но он случайно использует тег «noindex».

Если вы нажмете на URL-адрес, консоль поиска Google предложит вам два варианта:

  1. Проверить URL
  2. Блокировка Test Robot.txt

Начните с «Test Robot.txt Blocking» и увидите, что ваш robot.txt блокирует поисковые роботы Google (это приведет вас к старой версии Google Search Console).

Если он проходит проверку, перейдите к опции «Проверить URL». Убедитесь, что вы удалили тег «noindex» с целевой страницы, а затем нажмите «Запросить индексирование».

Вы должны увидеть всплывающее окно с подтверждением «Требуется индексация».

Теперь просто подождите несколько дней (возможно, даже неделю), чтобы увидеть, проиндексирована ли страница.

Раздел «Охват» надежен, и есть много технических проблем, которые вы можете решить. Я рекомендую рыться в разделе «Исключенные» и исправлять каждую проблему по очереди.

Еще одна проблема, которую вы захотите найти, не так очевидна. Это называется раздуванием индекса.

Это очень распространенная проблема, когда я провожу SEO-аудит. Короче говоря, «раздувание индекса» - это когда у вас есть страницы, проиндексированные в Google, чего быть не должно.

Это может вызвать проблемы со сканированием, дублирование и проблемы с тонким контентом, а также может даже снизить авторитет вашего сайта. Я рекомендую экспортировать URL-адреса из разделов «Действительный» и «Отправлено и проиндексировано».

Лучший способ решить, следует ли индексировать страницы, - использовать комбинацию данных и ручной анализ.

Посмотрите видео ниже о том, как проводить аудит контента. Я использую Screaming Frog SEO Spider в демонстрации, но общий мыслительный процесс и нюансы будут применяться независимо от того, какой инструмент вы используете.

Последнее, что вам нужно сделать в разделе «Охват», - это убедитесь, что вы отправили карту сайта.

Теперь перейдем к разделу «Производительность».

Определить низко висящие плоды

«Производительность» в Google Search Console Здесь происходит вся магия.

Если он установлен на вашем сайте какое-то время, у вас под рукой будет масса важных данных.

Я не собираюсь утомить вас и показать вам, как смотреть на данные.

Вместо этого я собираюсь показать вам, как использовать эти данные, чтобы получить больше обычного поискового трафика.

The Первый метод - определить низко висящие фрукты.

«Низко висящие плоды» - это любая фраза с ключевыми словами, ранжируемая с позиций №11 - №20.

Эти ключевые фразы находятся всего в нескольких шагах от перехода на первую страницу. Вы знаете это, но находиться на второй странице Google - это почти как быть полностью невидимым.

Чтобы найти эти низко висящие фрукты, нажмите «Средняя позиция».

Затем прокрутите вниз и щелкните параметр фильтра.

Отметьте «Положение», выберите «Больше чем» из раскрывающегося списка и введите «11».

Эти ключевые фразы - ваши низко висящие плоды. Я рекомендую выбирать фразы с наибольшей громкостью.

Теперь вопрос:

Как?

Самый быстрый способ - убедиться, что фраза упоминается в страница. Если это ключевое слово большого объема, вам может потребоваться создать еще один раздел на странице.

Google сообщает вам, на какие ключевые слова следует нацелить эту страницу. Воспользуйтесь этим!

Сначала нажмите на целевую ключевую фразу.

Затем щелкните вкладку «Страницы». Эта вкладка покажет вам, какая страница вашего сайта ранжируется по этому ключевому слову.

Во-вторых, просмотрите страницу и выполните поиск по ключевой фразе. «Конструктор обратных ссылок» ни разу не упоминается в моем руководстве по поводу обратных ссылок.

Это означает, что первый шаг - выяснить, как интегрировать это фразу на страницу. Я рекомендую поискать точную фразу в Google, чтобы увидеть, что это за намерение.

В этом случае 7 из 10 результатов являются инструментами.

Это означает, что это может иметь смысл для меня добавить раздел «Бесплатные инструменты построения обратных ссылок». Я мог бы также переформатировать его, чтобы показать список «Лучших построителей обратных ссылок».

Ключевой вывод - смоделировать цель поиска по ключевому слову. В некоторых случаях вы можете добавить вариант ключевого слова несколько раз в копию (прочтите это руководство о на странице SEO).

Как только вы оптимизировал страницу для давно висящих фруктов, аннотируйте внутри Google Analytics.

Тогда подождите несколько недель. Вы можете вернуться в Google Search Console и посмотреть, как работает эта ключевая фраза, сравнив диапазоны дат.

Выберите параметр фильтра «Дата». Затем нажмите «Сравнить» и выберите подходящие даты.

Затем вы можете увидеть, как страница работала с момента внесения изменений.

Если движение не произошло, затем пересмотрите свою стратегию оптимизации и контента.

Если вы чувствуете, что обе категории актуальны, то я рекомендую изучить UI / UX, архитектуру вашего сайта, ведущую на эту страницу, и профиль обратной ссылки для этой страницы .

Увеличить CTR обычного поиска

Следующий способ использовать данные Google Search Console - повысить рейтинг кликов (CTR) в обычном поиске.

Есть Нет более быстрого способа получить больше органического поискового трафика, чем повышение CTR. Вот как это сделать:

Перейдите в раздел «Результаты поиска», выберите «Средний CTR» и «Средняя позиция».

Затем прокрутите вниз и нажмите кнопку фильтра. Выберите «CTR», нажмите «Меньше чем» из раскрывающегося списка и введите «1.0».

Затем вернитесь к фильтру и выберите «Позиция», нажмите «Меньше чем» и введите «10». ».

Теперь вы должны смотреть на ключевые фразы, по которым вы хорошо работаете, но ваш CTR недостаточен.

Теперь есть несколько вещей, которые следует учитывать, прежде чем я объясню, как для оптимизации по CTR.

Вот четыре фактора, которые повлияют на органический CTR:

  1. ваша позиция (более низкий рейтинг = более низкий CTR)
  2. Google Реклама (больше объявлений = более низкий CTR)
  3. Характеристики SERP (больше функций SERP = более низкий CTR)
  4. Цель поиска

Цель поиска не так очевидна, как другие. Как правило, поисковые фразы (например, Gotch SEO), которыми вы не владеете, будут иметь низкий CTR. Например, мой CTR для « blogger.com» составляет жестокие 0,1%.

Я могу поднять свой рейтинг дальше по этой фразе, но Я знаю, что это пустая трата времени и ресурсов. Почему?

Потому что люди, ищущие навигационные фразы, обычно ищут сам бренд. Вывод заключается в том, что вы уделяете приоритетное внимание увеличению CTR обычного поиска для ключевых слов, не связанных с навигацией.

Это означает, что вам следует сосредоточиться на информационных ключевых словах, таких как « Анализ конкуренции SEO »Или« доступный сервис SEO ».

Теперь позвольте мне объяснить, как на самом деле увеличить CTR вашего обычного поиска.

Как для увеличения органического CTR

Выберите информационное ключевое слово с низким CTR. Вам следует выбрать ключевое слово с низким CTR и высокой позицией. Отсортируйте данные по «позиции», чтобы увидеть ключевые слова, занимающие первые места.

В этом примере я сосредоточусь на « покупка обратных ссылок для SEO”.

После того, как вы выбрали целевое ключевое слово, сравните его текущий CTR. Я рекомендую добавить эти данные в аннотацию в Google Analytics.

Оставьте это открытым, потому что вы также будете добавлять любые изменения, которые вы в него внесли.

Теперь вам нужно изучить Результаты поиска по этому ключевому слову. Первое, что я замечаю в своей ситуации, - это реклама.

Обратите внимание на заголовки.

Следующее, что нужно учитывать, это моя страница, которая занимает первое место.

Does the search intent for the keyword phrase “buy backlinks for SEO” match my page?

Я думаю, что это уместно, если она ранжируется, потому что она по теме.

Тем не менее, кто-то ищет «купить обратные ссылки для SEO», похоже, уже поставил перед собой цель. Похоже, они уже приняли решение «покупать обратные ссылки».

Это означает, что они могут не захотеть изменить свое мнение о покупке ссылок.

Это может быть причиной того, что CTR эта страница страдает.

Итак, в этом примере для меня не имеет большого смысла менять стратегию моего сообщения в блоге.

Это хорошее напоминание о том, что быть SEO экспертом не всегда о том, что вы делаете. Это также касается того, чего вы не делаете.

Поскольку эта фраза не удалась, давайте посмотрим на фразу ключевого слова: «seo st louis».

From Быстрый анализ поисковой выдачи позволяет легко понять, почему у этой страницы такой низкий CTR. Есть реклама Google, и локальный пакет продвигает обычные результаты ниже сгиба.

Теперь, если бы я серьезно относился к ранжированию по этой ключевой фразе, я бы сосредоточился на локальном пакете. Моя страница занимает 2-е место в обычном поиске, и есть много возможностей для улучшения.

Первый шаг к увеличению вашего органического CTR - улучшение вашей позиции. В этом случае я бы увидел значительное повышение CTR, переместившись с места №2 на место №1.

Я рекомендую оптимизировать, улучшить и добавить больше контента. Затем, если это имеет смысл, попробуйте получить ссылки на страницу. В то время как это происходит, вы также можете попытаться улучшить свой CTR.

Я всегда ищу рекомендуемые фрагменты, потому что это простой способ повысить ваш CTR. Вам необходимо реструктурировать и оптимизировать свою страницу для избранных фрагментов.

Обратите внимание на несколько элементов в этом примере:

  • Результат №1 содержит структурированные данные и хлебные крошки, показывающие
  • Результат №3 содержит ссылки на сайты

Это означает, что наша страница также может получить эти функции. Имеет смысл добавлять на нашу страницу обзоры, в которых используются структурированные данные.

Это не только повысит органический CTR, но и добавит больше уникального пользовательского контента.

Я говорил о многих тактиках технической оптимизации. Теперь я хочу показать вам, как оптимизировать теги заголовков и метаописания для CTR.

Вам нужно будет надеть шляпу копирайтинга для это.

Первый вопрос:

Что больше всего хочет этот искатель, когда ищет «seo st louis»?

Этот человек хочет работать с компетентной, надежной и успешной SEO-компанией, расположенной в Сент-Луисе. Скорее всего, они захотят встретиться лицом к лицу и пожать вам руку.

Откуда я знаю?

Потому что я сделал именно это с бесчисленным множеством компаний в этой области. Владельцы бизнеса в Сент-Луисе работают по-другому, чем в Нью-Йорке.

Эти нюансы огромны. Я не буду сейчас вдаваться в психологию культуры Среднего Запада.

Тем не менее, ваш заголовок и мета-описание должны убедить вашего идеального клиента.

Итак, если вы ориентируетесь на бизнес владельцев в Сент-Луисе, вы должны четко заявить, почему вы лучший вариант.

«Лучшая SEO-компания в Сент-Луисе» - хорошее начало, но ПОЧЕМУ Gotch SEO «лучший»? || 470

Ask yourself:

Что владелец бизнеса в Сент-Луисе ценит больше всего?

Вот некоторые вещи, которые они могут ценить:

  • Работа только с компанией, расположенной в Сент-Луисе
  • Работа с компанией, которая готова встретиться лично и пожать руку
  • Работа с проверенной компанией с видимым послужным списком результаты
  • Ощущение уверенности в том, что попытка SEO снова сработает на этот раз, потому что это никогда не работало в прошлом

Перечислите как можно больше идей. Встаньте на их место. Затем создайте как минимум 10 различных заголовков, используя эти идеи.

Вот несколько примеров:

  • Компания SEO №1, расположенная в Сент-Луисе (с более чем 153 обзорами 5 звезд) | || 493
  • #1 St. Louis SEO Company (See Why 134 Other Companies Trust Us)
  • St. Компания Louis SEO, приносящая клиентам более $ 12 031 231
  • Самая доверяющая SEO-компания в Сент-Луисе (139 реальных 5-звездочных отзывов)
  • Единственная SEO-компания в Сент-Луисе, ориентированная на рентабельность инвестиций
  • ул. Компания Louis SEO с более чем 1 304 012 рейтингами первой страницы
  • # 1 Рекомендуемая SEO-компания в Сент-Луисе (безумные результаты для клиентов)
  • St. Компания Louis SEO - Получите на 112% больше трафика, чем наши клиенты
  • St. Компания Louis SEO - Получите на 212% больше дохода, как и наши клиенты
  • St. Компания Louis SEO - Узнайте, почему нам доверяют 174 человека

Комбинации бесконечны. Вот почему так важно проводить тестирование.

Добавьте эти же концепции в свое мета-описание.

Я рекомендую внести изменения, а затем подождать хотя бы несколько недель, чтобы увидеть результаты.

Убедитесь, что вы аннотируйте свои изменения в Google Analytics.

Если вы не видите улучшения производительности, повторите и снова проверьте. Оптимизации веб-сайта для обычного поиска нет «конца».

Выполните оптимизацию коэффициента конверсии (CRO)

Третий способ использовать данные Google Search Console не имеет ничего общего с SEO .

Я рекомендую вам выполнить оптимизацию коэффициента конверсии (CRO) для высокоэффективных страниц обычного поиска.

Получение трафика - это хорошо, но преобразование этого трафика в потенциальных клиентов и новых клиентов еще лучше .

Я не буду здесь углубляться в CRO, но ознакомлюсь с этими ресурсами:

Вам нужно помнить одну вещь: каждая страница вашего сайта должна иметь цель.

It doesn’t have to always be transactional either. In fact, trying to score a sale is a poor strategy because ~98% of website visitors are not ready to buy.

Вот почему важно, чтобы вы конвертировали процент этого трафика в подписки электронной почты или получали их. в списке ретаргетинга.

Отслеживание эффективности поиска по бренду

Последний способ использования этих данных на самом деле вообще не тактика. Я рекомендую следить за эффективностью вашего брендированного поиска.

В то время как рейтинг по информационным ключевым словам имеет решающее значение для увеличения трафика, брендированный поиск - это то, что будет держать вас на плаву при колебаниях рейтинга.

Вопрос в следующем: | || 556

How do you get more branded searches?

Вам нужна всеобъемлющая маркетинговая стратегия за пределами SEO.

В общем, если вы производите исключительную ценность и ваши продукты превосходны, тогда вы получите поиск по бренду.

Я рекомендую использовать Google Search Console, чтобы отслеживать эффективность вашего брендированного поиска каждый месяц.

Если он не растет, значит, вы знаете, что необходимо скорректировать свою стратегию.

Дополнительные разделы консоли поиска Google для исследования

Еще один раздел консоли поиска Google, который вы захотите изучить, - это «Улучшения».

В разделе «Удобство использования мобильных устройств» вы узнаете о проблемах, влияющих на работу пользователей мобильного поиска на вашем веб-сайте. Важно исправить все, что здесь появляется.

Подумайте об этом так:

Если Google выделяет для этого раздел, это, вероятно, важный фактор для эффективности обычного поиска. || | 578

The same logic applies to every section within Google Search Console.

Раздел «Безопасность и ручные действия» нужно посетить, если ваш обычный поисковый трафик упадет.

Как ручные меры, так и проблемы, связанные с безопасностью, могут разрушить ваш трафик. Если ваш трафик падает, сначала перейдите в этот раздел.

Последний раздел, который нужно изучить, - это раздел «Ссылки».

Я предпочитаю использовать Ahrefs для всего анализа ссылок, но Google Search Console может дать вам солидную информацию. Он не дает вам всех данных о ссылках.

Тем не менее, это достойный набор примеров. Одна вещь, которую следует изучить, - это раздел «Верхний текст ссылок».

Это ваша внешняя ссылка текст привязки профиль. В идеале, ваш «Самый популярный текст ссылок» должен быть брендированным.

Вам также следует взглянуть на раздел «Внутренние ссылки», поскольку он может указывать на некоторые недостатки в архитектуре вашего сайта.

Например, , моя страница « лучшие службы построения ссылок» может иметь не так много путей для поисковых роботов, как хотелось бы.

Соответствующим действием было бы создать больше внутренние ссылки на эту страницу, поэтому она работает лучше.

Другой способ использовать этот раздел - если вы получите ручной или алгоритмический штраф. Во многих случаях веб-сайты наказываются из-за некачественных ссылок и чрезмерно оптимизированного якорного текста.

Как очистить свой ссылочный профиль с помощью консоли поиска Google

Нажмите «Экспортировать внешние ссылки» »И выберите« Больше примеров ссылок ».

Затем скопируйте 200 из этих URL и откройте Ahrefs. Перейдите к «Еще» в навигации и нажмите «Пакетный анализ».

Вставьте URL-адреса, щелкните раскрывающийся список под «Целевым режимом», выберите «домен со всеми его поддоменами» и начните анализ. || 625

Click “Export” and open the file.

Удалите все столбцы, кроме «Цель», «Рейтинг домена», «Референс доменов Dofollow», «Всего обратных ссылок», «Всего ключевых слов» »И« Общий трафик ». Затем скопируйте данные и вставьте в таблицу Google (или вы можете отфильтровать их в .csv).

Я бы отфильтровал ссылки по «Рейтингу домена», а затем вручную просматривал каждую ссылку.

Вы можете классифицировать их как «Хорошо, Хорошо, Плохо».

I не буду вдаваться в анализ ссылок, но я рекомендую прочитать эту статью о лучших службах построения ссылок и моем руководство по обратным ссылкам.

Они оба дадут вам основу для того, как должна выглядеть качественная ссылка.

Это обертка!

Google Search Console - надежный бесплатный инструмент SEO, который нельзя не заметить. Воспользуйтесь этим и начните увеличивать свой органический поисковый трафик.