Карта сайта

Обзор SEMRush: полное руководство на 2020 год

SEMRush - один из самых мощных инструментов поискового маркетинга на рынке в 2020 году. В этом руководстве я собираюсь показать вам, как использовать SEMRush как SEO-профи.

Давайте сразу же.

Попробуйте SEMRush бесплатно с нашей эксклюзивной 7-дневной пробной версией (доступна только здесь).

Что такое SEMRush ?

«SEM» означает «маркетинг в поисковых системах», и именно на этом SEMRush фокусируется. Они создали этот инструмент, чтобы помочь как специалистам по поисковой оптимизации, так и специалистам по оплачиваемому поиску достичь еще лучших результатов.

В этом руководстве я собираюсь показать вам, как использовать SEMRush для целей SEO.

6 способов использования SEMRush для SEO

1. Анализ тенденций + анализ конкурентов

Раздел «Обзор» в SEMRush может дать важные сведения с первого взгляда. Введите свой домен и нажмите «Обзор».

Тенденции трафика

Первый раздел для анализа - это раздел тенденций трафика.

Эти цифры трафика - не более чем чем оценки от SEMRush, основанные на объеме поиска и рейтинге кликов по ключевым словам, по которым вы ранжируетесь. Отнеситесь к этому разделу с недоверием.

Однако он может быть полезен, если у вас нет доступа к Google Analytics и вам нужен общий обзор эффективности. Тем не менее, Google Analytics покажет вам ваши истинные цифры органического поискового трафика.

И чтобы не быть очевидным, но вы хотите, чтобы эти цифры «Тенденции трафика» росли.

Если они снижаются или остаются неизменными, тогда вам нужно будет продолжить расследование. Проведение SEO аудита - хороший первый шаг.

Изменения позиций

Следующий раздел, который стоит изучить, - это «Лучшая позиция» Изменения ». Это полезно, чтобы увидеть, какие ключевые слова работают хорошо, а какие теряют популярность.

Вы можете удвоить те, которые хорошо работают, и выяснить, почему другие не работают. Я рекомендую просматривать этот раздел еженедельно.

Брендированный поиск

В разделе «Обзор» вы найдете график «Тенденции брендированного трафика».

Your branded search volume is an indication of how well you’re marketing your company. In general, your goal should be to increase branded search volume overtime.

Это потому, что это самый надежный тип органического поискового трафика.

Например, давайте возьмем сценарий судного дня. || 111

One day you wake and Google decides to strip you of all your non-branded keyword rankings. If you hadn’t been working to grow branded search volume, your revenue from organic search would go to $0.

Однако, если бы вы работали над увеличением объема брендированного поиска, у вас все равно могло бы быть 20 -30% органического поискового трафика.

Брендированный поиск может стать разницей между выживанием и выходом из бизнеса. Это очень важно.

2. Найти низко висящие фрукты

Я классифицирую «низко висящие фрукты» как любые ключевые слова, которые ранжируются с позиций № 2 - № 15. Эти ключевые слова часто просто требуют небольшого толчка.

Это означает, что вы можете увеличить свой обычный поисковый трафик без огромных вложений.

Эти типы ключевых слов ВСЕГДА должны быть вашими целями в начале любая кампания. Это потому, что вы сможете быстро одержать несколько быстрых побед.

К счастью, с помощью SEMRush очень легко найти эти низко висящие фрукты.

Нажмите «Органический» Research », а затем« Positions ».

Затем щелкните раскрывающийся список« Positions »и введите 4–20 в поле« Custom Range ».

Эти ключевые слова должны быть вашими целями в начале любой кампании.

Иногда некоторых дополнительных на странице SEO достаточно, чтобы поднять эти условия. Однако, если они конкурентоспособны, вам, вероятно, потребуется получить больше обратных ссылок на эти страницы.

Если оба эти действия не сдвигают иглу, вам следует добавить на страницу больше контента.

3. «Украдите» ключевые слова вашего конкурента

Некоторые из ваших конкурентов, вероятно, ранжируются по ключевым словам, которых нет у вас. Новый инструмент SEMRush Keyword Gap может помочь вам сократить разрыв.

Нажмите «Keyword Gap» в разделе «Domain Analytics».

Затем введите 1–4 доменов вашего конкурента.

В разделе «Keyword Overlap» вы увидите представление о том, сколько возможностей вы упускаете.

Но настоящая ценность - это когда вы прокручиваете вниз и видите все ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты. По умолчанию SEMRush покажет вам «Общие» ключевые слова.

Вкладка «Отсутствующие» - это то место, на котором вы должны сосредоточиться, потому что эти темы могут стать целями для будущего контента и страниц.

Оставить в имейте в виду, вам все еще нужно пройти процесс квалификации ключевых слов. Вам также необходимо всегда сравнивать свой сайт с конкурентами.

Например, Moz имеет гораздо более мощный и устоявшийся домен, чем Gotch SEO.

Таким образом, имеет смысл, что они могут конкурировать за некоторые из этих высококонкурентных ключевых слов. Для Gotch SEO было бы пустой тратой времени и ресурсов пытаться конкурировать по некоторым из них.

Вот почему так важно, чтобы вы всегда уточняли свои ключевые слова.

4. Уточнение ключевых слов

Любой может создать огромную базу данных ключевых слов, но требуется умение квалифицировать и расставить приоритеты для этого набора ключевых слов. Фактически, квалификация ключевых слов в 100 раз важнее, чем поиск ключевых слов.

Это потому, что поиск ключевых слов, по которым ваш сайт не может ранжироваться, может сжигать ресурсы и даже тратить время.

Этого следует избегать.

Теперь SEMRush - мощный инструмент, но одного его недостаточно для полной оценки ваших ключевых слов. Его следует использовать для дополнения процесса квалификации ключевых слов (а не для его замены).

Вот несколько способов использования SEMRush для уточнения ваших ключевых слов:

Поиск ключевых слов с высоким CTR | || 187

Keywords that have many SERP features will likely decrease your organic CTR. The opposite is true as well.

Например, меньшее количество функций SERP может повысить ваш органический CTR. Сейчас все реже и реже можно найти поисковую выдачу без функций, но вот как их найти:

Введите домен конкурента в SEMRush и нажмите «Позиции». Затем щелкните раскрывающийся список «Возможности поисковой выдачи» и выберите любую из функций поисковой выдачи.

Затем вы можете отметить, какие ключевые слова имеют наименьшее количество функций поисковой выдачи.

Затем вы можете оценить, что вы вы получите более высокий CTR (больше трафика), когда будете ранжироваться по этим ключевым словам.

Имейте в виду, что он может быстро измениться. Результаты поиска всегда меняются.

Воспользуйтесь преимуществом инструмента «Сложность ключевых слов»

Этот инструмент может дать вам хороший общий обзор конкуренции ключевых слов. Перейдите в «Аналитику ключевых слов» и нажмите «Инструмент сложности ключевых слов».

Просто введите целевые ключевые слова в поле и начните анализ:

Инструмент сложности ключевых слов покажет приблизительную сложность, объем поиска, общее количество результатов поиска, количество функций SERP и даже то, насколько хорошо ключевое слово находится в тренде.

Я рекомендую складывать SEMRush и Ahrefs 'показатели сложности ключевых слов, чтобы получить подробный обзор конкуренции.

5. Получите больше обратных ссылок

У SEMRush есть большая конкуренция на стороне анализа обратных ссылок SEO. Например, я больше склоняюсь к Ahrefs, когда дело касается анализа и исследования ссылок. Однако SEMRush действительно улучшил свои возможности.

Вот несколько способов, которыми вы можете использовать его для получения дополнительных обратных ссылок:

Use Backlink Gap

The «Backlink Инструмент Gap »помогает вам определить возможности создания ссылок, которые ваш конкурент уже обеспечил, а вы - нет. Это очень важно, потому что вы хотите сократить разрыв между ссылочными профилями вашего конкурента.

Другими словами, вам нужно получить столько же (если не больше) обратных ссылок | || 227 than they have.

Просто зайдите в «Анализ пробелов» и нажмите «Пробелы в обратных ссылках».

Затем просто введите свой домен и несколько доменов вашего конкурента. домены:

Затем вы можете увидеть, какие домены связаны с доменами вашего конкурента (но не ссылаются на ваш):

Оцените возможности для создания ссылок

Для оставшуюся часть этого контрольного списка перейдите в «Аналитику домена» и нажмите «Обратные ссылки».

Анализ актуальной релевантности

Функция «Категории» очень полезна. Это действительно напоминает тематические темы Majestic Trust Flow (что тоже здорово). Вы можете использовать Категории SEMRush, чтобы просмотреть свой собственный ссылочный профиль.

Например, если ваш ссылочный профиль не соответствует вашей нише, вам нужно больше сосредоточиться на соответствующих возможностях. Это связано с концепцией, которую я создал много лет назад под названием Пирамида релевантности.

Короче говоря, вы хотите сосредоточить все свое время на получении ссылок из наиболее релевантных возможностей в первую очередь. Затем, когда они будут задействованы, двигайтесь вниз по пирамиде к менее значимым возможностям.

Естественно, по мере того, как вы спускаетесь вниз по пирамиде, будет больше возможностей.

Другой способ использовать функцию категорий SEMRush чтобы квалифицировать возможности ссылки. С помощью этого инструмента вы можете использовать любую возможность ссылки, которая у вас есть, чтобы узнать, актуальна ли она для вашего веб-сайта.

Стоимость трафика

Релевантность имеет решающее значение, когда дело доходит до построения ссылок, но вы также должны стремитесь получить ссылки на веб-сайтах, которые имеют органический поисковый трафик.

Подумайте об этом: если Google отправляет на сайт органический поисковый трафик, то это признак того, что сайт что-то делает правильно. Это означает, что, вероятно, это будет возможность, которой стоит воспользоваться.

«Стоимость трафика» SEMRush, однако, основана не только на общем органическом поисковом трафике.

Он рассчитывает объем поиска и цену за клик для каждого ключевого слова для расчета стоимости трафика. Это означает, что веб-сайт может иметь большое количество органического поискового трафика, но иметь низкую стоимость трафика и наоборот.

Другими словами, не весь трафик создается одинаково. Некоторые ключевые слова гораздо ценнее других. А как определяется стоимость? Это определяется тем, сколько компания готова платить за клик по Google Рекламе.

Вы должны отдавать приоритет ссылочным возможностям, которые требуют более высоких затрат на трафик, потому что трафик имеет высокую ценность.

Ссылка Анализ профиля

Анализ авторитета ссылок

Большинство ваших обратных ссылок поступают с менее авторитетных сайтов. Однако, если в вашем ссылочном профиле отсутствуют ссылки с высоким авторитетом, вам необходимо это исправить.

Посмотрите на раздел ссылающихся доменов по авторитетности, чтобы проверить надежность вашего ссылочного профиля.

Link Distribution Analysis

Многие люди упускают из виду одну вещь, это то, как обратные ссылки распределяются по вашему сайту. Для некоторых страниц естественно иметь гораздо большее количество обратных ссылок. Это потому, что некоторые страницы работают лучше, чем другие.

Тем не менее, вы часто обнаружите корреляцию между неэффективными страницами и отсутствием обратных ссылок на эти страницы.

That’s why it’s important to first identify what keywords aren’t performing well. Then see if those pages are lacking the necessary backlinks to perform.

Вы можете увидеть количество ссылок, которые есть на каждой странице вашего веб-сайта, в разделе «Лучшие страницы».

Подробнее часто малоэффективным страницам / ключевым словам просто нужно больше обратных ссылок. Однако есть одна вещь, которую вы должны учитывать.

Почему на странице нет обратных ссылок?

Если это из-за отсутствия продвижения, то вы знаете, что делать. Но если вы продвигали страницу и по-прежнему не получаете обратных ссылок, возможно, вам придется еще раз посетить саму страницу.

Задайте себе простой вопрос: могли бы ВЫ дать ссылку на свою страницу? || | 301

It’s important to be honest about your answer. Your page needs to be worth linking to. That means it needs to add tremendous unique value that impels websites to link to it.

Если вы получаете достаточно обратных ссылок, всегда возвращайтесь на саму страницу. Если вы считаете, что это действительно достойный ссылки, тогда работайте над его продвижением.

Анализ тенденций роста ссылочного профиля

Ваш профиль обратных ссылок должен неуклонно расти с течением времени. SEMRush дает хороший общий обзор роста вашего ссылочного профиля. Загляните в раздел «Ссылающиеся домены»:

Я рекомендую проверять это ежеквартально, чтобы убедиться, что вы растете. Если нет, вам нужно будет пересмотреть свою стратегию построения ссылок.

Анализ профиля ссылок

Я рекомендую проверять существующий профиль ссылок не реже двух раз в год, чтобы убедиться, что нет ничего некачественного проскользнул внутрь. Это означает, что вам нужно вручную проанализировать свои возможности для ссылок.

В большинстве случаев вы можете просто проанализировать новые ссылки, которые появились. Я немного навязчив и ежедневно отслеживаю активность новых ссылок. Это помогает мне оставаться в курсе возможных негативных SEO-атак. Я рекомендую вам сделать то же самое.

Анализ текста привязки

Текст привязки - это самый простой способ чрезмерной оптимизации в кампании SEO. Большинство людей думают, что использование якорного текста с множеством ключевых слов - лучший способ повысить результаты SEO. Это не так. Фактически, это лучший способ оставить огромные следы линкбилдинга.

Вы можете добиться отличных результатов SEO без использования агрессивного якорного текста. Я рекомендую использовать SEMRush для анализа вашего якорного текста, чтобы убедиться, что вы на правильном пути.

6. Рейтинг в позиции избранного сниппета

Возможно, вы заметили, что избранные сниппеты появляются во многих результатах поиска Google. Использование этих избранных сниппетов может привести к огромному увеличению органического поискового трафика. Замечательно то, что SEMRush позволяет вам найти все нужные вам возможности избранных фрагментов.

Первый шаг - ввести свой домен:

Нажмите «Organic Research»> « Позиции »:

Щелкните раскрывающееся меню« Функции SERP »:

Выберите« Домен не ранжируется »и щелкните« Featured Snippet »:

Установите фильтр, так что вы видите только позиции №1 - №10, потому что это низко висящие плоды, за которые нужно взяться

Теперь у вас будет хороший список предложенных фрагментов, которые можно атаковать.

Попробуйте SEMRush сегодня

Если вы серьезно настроены увеличить свой органический поисковый трафик в 2020 году, тогда вам нужно использовать SEMRush.

SEMRush недавно улучшил свою игру, и я фактически использовали его больше, чем Ahrefs для исследования ключевых слов, квалификации ключевых слов и анализа конкурентов.

IMO, у них есть более полные и точные данные по ключевым словам.

Вот 7-дневная бесплатная пробная версия (партнерская ссылка), если вы хотите провести тест-драйв.

Affiliate Discl aimer: Gotch SEO является филиалом SEMRush. Это означает, что мы будем получать небольшую комиссию, если вы решите инвестировать в их программное обеспечение. Мы продвигаем только те инструменты, которые мы используем лично и которые считаем лучшими в отрасли.