Карта сайта

12 тестов SEO, которые действительно имеют значение

Представьте себе:

Вы только что нашли замечательную нишу или нашли нового клиента…

Но что теперь?

Вы необходимо установить ЭТАЛОНЫ для вашей кампании SEO!

Эти 12 критериев SEO - все, что вам нужно

Задача SEO - привлечь квалифицированный органический трафик на ваш веб-сайт. == Позвольте мне прояснить: SEO - это НЕ о рейтинге.

Let me be clear: SEO is NOT about rankings.

Рейтинги - это просто средство для достижения цели.

Вам нужна видимость для целевых ключевых слов, чтобы достичь цели новых органический трафик.

Ситуация становится беспорядочной, когда вы теряете сайт, какова настоящая цель SEO.

С учетом сказанного, давайте сразу же приступим.

Что такое тест?

Тест - это не более чем отправная точка. Вы определяете текущее положение вашего веб-сайта с аналитической и статистической точки зрения. Это позволяет вам сравнивать и отслеживать свой прогресс по месяцам, кварталам или годам. Это также дает вам представление о том, на каких областях вам нужно сосредоточиться больше всего.

Органический трафик

Как я уже упоминал выше, наиболее важный тест, который вам нужно установить в начале любая SEO-кампания - это то, сколько органического трафика получает сайт в настоящее время. Увеличение вашего органического трафика - медленный процесс, и его необходимо отслеживать в течение месяцев или кварталов.

Большинство веб-сайтов не увидят взрывного органического роста, а вместо этого увидят, что трафик медленно растет с течением времени. Причина этого в том, что Google требуется много времени, чтобы доверять веб-сайтам.

Вы действительно должны доказать, что A) ваши ссылки являются законными и B) ваш бизнес является законным. Google использует более 200 различных факторов ранжирования для определения легитимности вашего веб-сайта.

Реферальный трафик

Многие люди не проверяют реферальный трафик при запуске кампании, и это большая ошибка. Реферальный трафик важен, потому что он коррелирует с более естественным ростом. Если вы не знали, «реферальный» трафик - это просто трафик с другого веб-сайта. Это важный показатель, потому что вы хотите повлиять на другие веб-сайты и увеличить их установленный трафик.

Так, например, когда я получаю ссылку от Нила Пателя, она отправляет мне приток трафика и продолжает чтобы отправить мне трафик сверхурочно. Поскольку мы с Нилом работаем в одной отрасли, трафик, который он отправляет, исключительно высокого качества.

Помните, что до Google именно так росли сайты. Они нашли другие веб-сайты в своих отраслях, наладили отношения и использовали свой квалифицированный трафик для развития своего бизнеса. Google может определить легитимность ссылки на основе трафика, который по ней проходит. Это основная причина, по которой старый способ построения частной сети блогов больше не работает.

Традиционный метод - подбросить PBN, перебросить ссылку и надеяться, что ваш рейтинг повысится. Проблема в том, что ваша ссылка по сути мертва, потому что по ней не проходит трафик.

Смысл ссылки состоит в том, чтобы ссылаться на другой веб-сайт за его вклад или направить ваш трафик на другой веб-сайт для получения дополнительной информации. Первоначальная цель ссылки заключалась не в манипулировании PageRank.

С учетом всего вышесказанного, вам следует измерить свой текущий уровень реферального трафика. После этого вы сможете увеличить реферальный трафик с помощью охвата блоггеров, маркетинга на форумах, комментариев в блогах, упоминания брендов и маркетинга в социальных сетях. Это также произойдет естественным образом, если вы потратите время на разработку качественного блога, потому что вы будете получать ссылки естественным образом.

Количество целевых страниц, получающих органический трафик

Внутри Google Analytics вы узнайте, какие страницы получают органический трафик. Для этого теста мы хотим измерить, сколько страниц ежемесячно получают органический трафик. Мы хотим увеличить количество страниц, получающих органический трафик сверхурочно.

По мере создания нового контента и ресурсов вы также должны увеличивать количество страниц, на которые Google или другие поисковые системы отправляют трафик. Это упражнение также чрезвычайно ценно, потому что вы обнаружите страницы, которые, как вы не знали, привлекали трафик. Найдя эти страницы, вы можете улучшить их, добавив ценный контент или улучшив макет для увеличения конверсии. Цель состоит в том, чтобы продолжить рост органического трафика на эту страницу.

Количество ключевых слов в топ-20

Количество ключевых слов, которые вы занимаете в топ-20, важно по нескольким причинам. Во-первых, это показывает, насколько вы заметны в данный момент. Если у вас нет ни одного ключевого слова в топ-20, значит, у вас есть работа. Во-вторых, если у вас есть ключевые слова в топ-20, вы можете создать SEO-контент или сосредоточиться на укреплении авторитета, чтобы вы могли улучшить рейтинг этих низко висящих плодов. Ключевые слова на второй странице просто нуждаются в небольшом увеличении.

Просмотры страниц

Сравнение просмотров страниц важно, потому что это показатель того, насколько интересен ваш сайт. Если вы получаете более одного просмотра страницы на посетителя, это означает, что пользователи заинтересованы в A) читать больше вашего контента или B) узнавать больше о вашем продукте или услугах. Вы хотите, чтобы пользователи просматривали несколько страниц на вашем сайте, потому что это дает вам лучшую возможность конвертировать их в подписчиков электронной почты или потенциально совершать продажу.

Показатель отказов

Высокий показатель отказов это признак плохого пользовательского опыта. Вот почему так важно провести сравнительный анализ. Если он высокий, то в центре внимания должно быть удобство использования. Помните, что показатель отказов будет зависеть от отрасли или даже от конкретной страницы. Например, новостные сайты могут иметь более высокий показатель отказов, в то время как информационные сайты, подобные моему, будут иметь более низкий показатель отказов. Страницы, созданные исключительно для конверсий, будут иметь высокий показатель отказов.

Среднее время, проведенное на сайте

Вы хотите, чтобы посетители оставались на вашем сайте как можно дольше. Чем дольше они остаются, тем больше у вас шансов их обратить. Как и показатель отказов, среднее время, проведенное на сайте, может быть разным. Если посетители не остаются на вашем сайте, значит, проблема с вашим пользовательским интерфейсом. Либо сайт слишком запутанный, ваш контент некачественный, либо ваш сайт плохо структурирован. Целью сравнительного анализа среднего времени, проведенного на сайте, является его увеличение.

Проиндексированные страницы

Это очень важный раздел, так что слушайте его.

Там есть школа мысли, которая считает, что увеличение количества проиндексированных страниц является признаком авторитета.

Я не согласен.

Наличие большого количества КАЧЕСТВЕННЫХ страниц, проиндексированных в Google, является признаком авторитета.

Качество основано на 200 различных факторах ранжирования Google, но ссылки, социальная активность и пользовательские сигналы находятся в верхней части списка. Я встречал многих клиентов, которые считают себя авторитетом, потому что у них много проиндексированных страниц. Но после дальнейшего исследования я почти всегда обнаруживаю, что большинство проиндексированных страниц даже не следует индексировать. Это чаще всего встречается на веб-сайтах электронной коммерции.

Самый распространенный пример, который я вижу, - это создание новой страницы для того же продукта, но другого размера или цвета. Это означает, что у клиента есть сотни страниц для одного и того же продукта, но только другого цвета или размера.

Как вы понимаете, это создает огромное количество дублированного контента и наводняет индекс Google ненужными страницами. Это рецепт штрафа Google Panda. Хотя это не всегда просто, клиент должен объединить эти страницы в одну, дав пользователю возможность выбрать цвет и размер на одной странице.

Дело в том, что:

Единственное страницы, которые должны быть проиндексированы, - это те, которые уникальны и качественны.

Вы хотите сравнить проиндексированные страницы, потому что вы захотите увеличить их сверхурочно.

Я упоминал, что они должны быть КАЧЕСТВО?

Хорошо, просто убедился, что я понял суть.

Количество связываемых корневых доменов

Это момент, которого вы ждали ... ссылки . Разве не безумие, что первые 8 тестов не имеют ничего общего со ссылками? Это потому, что SEO - это гораздо больше, чем просто ссылки. Но я отложу это обсуждение на другой день.

В начале любой кампании вы всегда должны сравнивать количество связанных корневых доменов, ведущих к вашему сайту.

Причина, по которой вы хотите сравнить связывание корневых доменов с общими обратными ссылками, потому что у вас может быть несколько ссылок с одного сайта. Чтобы действительно повысить авторитет, вы должны получать ссылки с уникальных доменов с уникальными IP-адресами. Цель состоит в том, чтобы увеличить количество качественных подключаемых корневых доменов к вашему сайту сверхурочно. Вы можете прочитать « Что такое обратная ссылка хорошего качества?«.

Рейтинг кликов (CTR)

I Мы говорили об этом факторе ранжирования до, но это очень важный тест. Это важно, потому что Google анализирует CTR результатов SERP и перетасовывает результаты в зависимости от того, какие страницы имеют лучший CTR.

В их глазах более высокий рейтинг кликов в выдаче означает более высокую воспринимаемую ценность. Помимо того, что думает Google, вы должны увидеть ценность в увеличении рейтинга кликов в поисковой выдаче, потому что это единственный самый простой способ привлечь более квалифицированный трафик без необходимости увеличения видимости ключевых слов.

Зайдите в инструменты Google для веб-мастеров >> Поиск Трафик >> Аналитика поиска.

Измените диапазон дат на предыдущий месяц и выберите «CTR». Это даст вам средний рейтинг кликов для ваших результатов в Google. Вы должны работать сверхурочно, чтобы увеличить эту сумму. Если он очень низкий, вам нужно либо A) увеличить видимость ключевого слова, либо B) улучшить заголовки и описания.

Социальное присутствие

Как бы вам это ни не нравилось, социальные вопросы для SEO. Кроме того, социальные сети - отличный способ наладить отношения и укрепить свой авторитет. Нет абсолютно никаких причин, по которым вы не должны находиться в социальных сетях. В начале любой SEO-кампании вы должны сравнить свое текущее социальное присутствие на основе количества подписчиков на ресурс и вовлеченности. Целью должно быть А) увеличение количества / качества подписчиков и Б) повышение вовлеченности.

Рейтинг по конкретным ключевым словам

И последнее, но не менее важное: самый известный показатель SEO всех времен: конкретные рейтинги ключевых слов. Разве не безумие, что этот тест стоит на последнем месте в списке? Это потому, что это устаревший эталон для отслеживания прогресса SEO. Почти все результаты в Google персонализированы или основаны на географическом местоположении. Со временем это станет еще более экстремальным.

Я предсказываю, что в конечном итоге все результаты поиска будут адаптированы к поисковым характеристикам, предпочтениям и убеждениям конкретного человека. Google извлекает невероятное количество данных из Chrome, Gmail, Google Analytics и всех других своих технологий, чтобы получить индивидуальные результаты. Это будет похоже на таргетинг рекламы, но в обычном формате.

Я не часто теоретизирую, но вижу, что это происходит. Причина этой напыщенной речи в том, что вам нужно отказаться от отслеживания конкретных ключевых слов и сосредоточиться на тестах / показателях, которые действительно имеют значение.

Приоритизация тестов для SEO

Хорошо, теперь вы есть 12 тестов, которые вы должны отслеживать для любой SEO-кампании. Вопрос в том, как вы расставляете приоритеты для этих тестов? В смысле, над каким из них вы должны работать в первую очередь? В SEO-кампаниях интересно то, что начинать с повышения рейтинга - не всегда лучшая стратегия. Иногда есть другие проблемы, которые необходимо решить, прежде чем перейти к жесткой оптимизации на сайте и построению ссылок.

Например, если у вас высокий показатель отказов, пользователи просматривают не более одной страницы, а среднее время, проведенное на сайте, невелико, что означает, что оптимизация коэффициента конверсии и удобство использования должны быть в центре внимания. Убедиться, что ваш трафик конвертируется, - самый важный шаг в SEO, который вы должны предпринять. Неважно, какой у вас трафик. Имеет значение, сколько трафика вы конвертируете. Заблаговременное решение проблем с конверсией и удобством использования облегчит вашу жизнь, как только начнет поступать трафик.

Всегда уделяйте первоочередное внимание вопиющим проблемам!

Итак, теперь я хочу услышать от вас:

Используете ли вы какой-либо из этих тестов?

Давайте поговорим в разделе комментариев.

Спасибо за чтение!

- Gotch

21 мысль о «12 тестов SEO, которые действительно имеют значение»

  1. Привет, Натан,

    Отличная работа. Ваша статья предоставила мне информацию, которую я искал, и теперь я могу настроить эффективный бенчмаркинг для моего нового клиента.

    - Brady

    PS. Ссылка на «легитимную гостевую публикацию» не работает.

    • Спасибо за комментарий, Брейди (и спасибо, что нашел эту неработающую ссылку)!

  2. Как Google будет отслеживать реферальный трафик, как вы упомянули выше? Уверен, что это не может быть настоящим.

    • Не знаю, о чем вы здесь говорите. Google отслеживает больше данных, чем любая другая компания в мире, а Google Analytics показывает, откуда исходит реферальный трафик. Пожалуйста, поясните свою точку зрения и спасибо за комментарий!

  3. Хороший пост!
    Gotch, какие инструменты указывают на выполнение теста моего сайта и конкурентов

  4. Привет, Натан,

    Считаете ли вы, что рейтинг кликов является сигналом для ранжирования Google? Что вы думаете?

  5. Отличное руководство по тестированию. Один вопрос, который я хочу задать: необходимо ли попадать в топ-10 по целевому ключевому слову. 1 год назад, когда я использовал ключевое слово, мой рейтинг в Google был на 35 месте. но я получаю много трафика Google от совершенно несвязанных ключевых слов и даже из другой ниши. Вы можете объяснить, как это происходит.

    Еще раз спасибо!

    • Привет Салман,

      Нет, не обязательно попадать в топ-10 по конкретному ключевому слову, так как вы можете занимать сотни тысяч длинных -хвостые вариации. Что касается несвязанного трафика, это похоже на проблему исследования ключевых слов

  6. Спасибо за публикацию, интересный и полезный список тестов для рассмотрения! Вы смотрите на глобальный рейтинг сайта или рейтинг URL / домена на основе алгоритмов различных SEO-сайтов, таких как Ahrefs или MOZ, в качестве ориентира? Какими тестами вы делитесь с клиентами, чтобы показать им прогресс, которого вы достигли в SEO-работе на их сайтах?
    -Мег

    • Привет, Мэг,

      Спасибо за комментарий! Я не сторонник использования показателей как определения успеха. Что касается отчетов о клиентах, мы используем большинство, если не все, из 12 тестов, представленных в этом посте. Как правило, основное внимание уделяется общему органическому росту и ключевым словам в топ-20

  7. Отличный пост, Готч. Я создаю PBN для ранжирования веб-сайта клиента, и по мере того, как я начинаю играть, я постоянно слежу за рейтингом. Однако это важное напоминание о необходимости иметь целостный взгляд на вещи. Это хорошие тесты, но как насчет конверсий и продаж? В этом суть движения, верно?

    • Привет, Гарит,

      Спасибо за комментарий! Да, конечная цель - это продажи и конверсия. Но я помещаю их в другую категорию цель SEO - увеличить органический трафик. Увеличение конверсии - это совершенно отдельный процесс, как и продажи.

      - Gotch

Комментарии закрыты.