Карта сайта

Анализ конкурентов при поисковой оптимизации (только руководство)

Вы устали проигрывать?

Тогда пришло время исследовать ваших конкурентов.

В этом руководстве я собираюсь показать вы, как сделать правильный анализ конкурентов SEO.

Давайте начнем.

Почему вы должны анализировать конкурентов для SEO?

Есть три причины, по которым анализ конкурентов критично:

1. Вы можете узнать, что у них хорошо получается
2. Вы можете найти стратегические преимущества
3. Вы можете найти возможности для ссылок

Я покажу вам каждый элемент, который вам нужно проанализировать, чтобы понять своих конкурентов.

1. Найдите их ключевые слова

Первый шаг процесса - увидеть, на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты.

Самый простой способ найти их целевые ключевые слова - использоватьSEMRush или Ahrefs.

Вот как вы можете найти ключевые слова конкурентов с помощью SEMRush:

1. Введите URL вашего конкурента в строку поиска:

2. В разделе «Органические исследования» нажмите «Позиции»:

3. Посмотрите, по каким ключевым словам ранжируется ваш конкурент:

После того, как у вас будет хороший список ключевых слов, пора проанализировать оптимизацию сайта вашего конкурента.

2. Анализируйте их оптимизацию сайта

Подождите… анализируете своих конкурентов на SEO?

Разве это не огромная трата времени?

НЕТ.

Вы можете собрать тонну ценной информации из их стратегии на месте или из-за ее отсутствия.

Плотность ключевых слов

Одна из первых вещей, на которую я смотрю на странице, которая хорошо ранжируется - это плотность ключевых слов. Он дает представление о том, насколько агрессивно вам нужно подходить к размещению ключевых слов.

1. Перейдите к в этот инструмент плотности ключевых слов и введите URL-адрес вашего конкурента:

2. Проверьте плотность киловатт для целевого ключевого слова:

Повторите этот процесс для всех 10 конкурентов, которые ранжируются. После того, как вы это сделаете, усредните плотность KW.

Это даст вам общее представление о том, что «приемлемо» для вашего целевого ключевого слова.

МЕТА-информация

After keyword density analysis, you should analyze their META information.

Посмотрите, как они записали свои МЕТА-данные.

Используют ли они ключевые слова LSI? Копия сильна? Есть ли четкий призыв к действию?

Внутренние ссылки

Анализ архитектуры сайта вашего конкурента - ключ к пониманию того, насколько авторитетен его сайт.

Попробуйте выяснить их внутреннее связывание тактика.

Они используют разрозненные списки? Сможете ли вы создать лучшую модель распределения ссылочного капитала через ваш сайт?

Не забывайте:

Хорошая архитектура сайта помогает вам максимально эффективно использовать обратные ссылки.

Цель состоит в том, чтобы получить как можно меньше обратных ссылок.

Архитектура вашего сайта поможет.

3. Анализ содержания

Страницы с большим количеством контента ранжируются лучше.

Вот почему нашей конечной целью должно быть создание страницы, намного превосходящей то, что ранжируется по вашему целевому ключевому слову.

With that said, you need to analyze several different elements of your competitor’s content.

Количество слов

Длинная форма SEO-контент tends to perform well in Google.

Используйте ранее использованный инструмент плотности ключевых словtool, чтобы увидеть длину слов на страницах ваших конкурентов.

Убедитесь, что вы усреднили его, чтобы получить общую картину.

Ваша цель - создать что-то гораздо большее.

Уникальность содержимого

Записать кучу извергнутого хлама не получится. Ваш контент должен отличаться от контента ваших конкурентов.

И нет, не только Copyscape разный…

Он должен быть уникальным образом обработан и исследован.

Медиа | || 182

See whether your competitors are using images and videos in their content. Images and videos make content more digestible and improve user experience.

Когда вы улучшаете пользовательский интерфейс, Google больше любит ваши страницы.

Исходящие ссылки

Исходящие ссылки улучшаются доверие к вашему контенту и может помочь вам построить отношения. Если ваши конкуренты не используют ссылки, воспользуйтесь этим и сделайте это сами.

4. Проанализируйте их дизайн

Дизайн вашего веб-сайта имеет значение.

Если у вашего конкурента красивый дизайн, то вам, возможно, придется вложить несколько долларов в свой.

Если вы Если вы местный бизнес, то это относится и к вам!

У многих местных предприятий до сих пор есть веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств.

И, что еще хуже, похоже, что они созданы в 1995 году. | || 202

The opposite is also true.

Допустим, у вашего конкурента хороший рейтинг, но у него уродливый веб-сайт.

Это прекрасная возможность для вас налететь и выиграйте эту битву.

5. Анализируйте их страницу Google My Business

Анализ конкурентов Страница Google My Business больше применима только к местным предприятиям.

В этом анализе вы пытаетесь обнаружить:

  • is their page updated on a regular basis?
  • есть ли у их постов заинтересованность?
  • есть ли у них изображения?
  • есть ли у них отзывы? || | 223
  • are people following the page?

Если у них нет ничего из этого, то у вас есть возможность извлечь выгоду из их отсутствия усилий.

Если у них есть такие вещи, то вам нужно их отразить.

6. Анализируйте их социальные сети

Вы не можете игнорировать влияние социальных сетей на SEO.

Мы можем целый день спорить о том, влияют ли социальные сигналы на результаты SEO, но правда такова:

Это не имеет значения.

Это потому, что социальные сети больше, чем SEO.

Приличная кампания в социальных сетях:

  • поможет вам построить отношения
  • позволяют вам взаимодействовать с клиентами
  • помогают продвигать ваш контент

Итак, если ваши конкуренты участвуют в социальных сетях, вам также необходимо .

Лучший способ узнать это - посмотреть на их учетные записи в социальных сетях и увидеть, насколько они активны.

Вы также можете использовать SocialMention.com | || 256 to see if they have an engaged audience. You can also use этот инструмент для проверки репостов в социальных сетях для каждой отдельной страницы.

Видеомаркетинг

Не забывайте что YouTube - вторая по величине поисковая система в мире.

Вот почему вам нужно посмотреть, используют ли это ваши конкуренты.

Если да, то вам нужно сделать шаг вперед и отразите их.

Если ваших конкурентов нет на YouTube, воспользуйтесь этим.

7. Анализируйте их офлайн-стратегии

Есть одна важная причина для анализа офлайн-маркетинговых усилий вашего конкурента:

Брендированные поисковые запросы.

Брендированные поисковые запросы в Google, такие как «Gotch SEO» ”Может повлиять на результаты SEO двумя способами:

  1. Брендированные поисковые запросы обеспечивают высокий рейтинг кликов в результатах поиска. Есть некоторые свидетельства того, что SERP CTR - это небольшой фактор ранжирования в Google.
  2. Брендированные поисковые запросы показывают Google, что пользователи хотят больше узнать о вашем бренде. Или вы хотите вернуться на свой веб-сайт, потому что им понравился ваш контент.

Главное здесь в том, что брендированный поиск важен.

Это когда приходит оффлайн-маркетинг. || | 290

Offline advertising efforts such as: radio ads, direct mail, newspaper ads, TV/Movie ads, billboard ads, and trade shows/conferences may intrigue prospects to seeks out more information about a brand.

Where do most people go to learn more about brands?

Google.

Теперь вопрос:

Как узнать, использует ли конкурент тактика офлайн-маркетинга?

Это сложно, но есть несколько способов.

Начните с перехода на Google.com.

Введите следующие поисковые запросы, чтобы найти онлайн-версии прямой рассылки вашего конкурента:

«конкурент + почтовик»
«Конкурсант + открытка»
«Конкурент + флаер».

Вы также можете использовать такую ​​службу, как Who's Mailing What.

Для газет вы можете возьмите местную газету или попробуйте найти онлайн-версию.

Вы также можете проверить веб-сайт конкурентов, чтобы найти онлайн-версию их еженедельной или ежемесячной рекламы.

Для журналов просто сделайте введите в Google поиск, например «бренд + как видно в».

Для телеобъявлений / кинообъявлений вам нужно будет искать онлайн-версию.

Попробуйте просмотреть их сайт или канал YouTube .

Используйте функцию поиска YouTube «конкурент + реклама».

Чтобы увидеть активность конкурентов на выставках или конференциях, используйте следующие поисковые запросы:

Имя конкурента + название: участники
Имя участника + название: спонсоры
Имя участника + заголовок: «спонсируется»

8. Анализируйте их обратные ссылки

Предыдущие семь тактик необходимы для полного анализа. Но в 2016 году и в обозримом будущем обратные ссылки по-прежнему остаются огромной частью головоломки.

Есть две причины, по которым вам следует анализировать профиль ссылок вашего конкурента:

  1. Чтобы найти возможности для ссылок
  2. Чтобы определить, следует ли вам «зеркалировать» их профиль ссылок

Используйте следующие инструменты для анализа: | || 349

Что такое «Зеркальное отображение»?

Зеркальное отображение - это процесс копирования профиля ссылок вашего конкурента.

Это эффективен по одной очевидной причине:

Вы получаете аналогичные обратные ссылки, которые использовал ваш конкурент для ранжирования.

Теоретически вы сможете достичь аналогичных результатов, если воспроизведете их. || 372

Now before you go out there and try to replicate competitors, you need to understand some key points:

  1. Не копируйте ссылочный спам. Если конкурент ранжирование через серый или черный тактики, а затем избегайте их зеркального отражения. Поймите, что вероятность того, что их рейтинг закрепится, мала.
  2. Отражайте конкурентов, у которых есть качественные обратные ссылки. Если у них есть ссылки Huffington Post, то вам нужны ссылки равной силы. Если у них есть обратные ссылки на блоги вашей отрасли, то вам нужно сделать то же самое.

Лучшие типы ссылок для зеркала

  • Ссылки для участников
  • Спонсорские ссылки || | 389
  • Resource List Links
  • Ссылки на каталоги ниши
  • Ссылки на каталоги с геотаргетингом
  • Контекстные ссылки, релевантные нише

Помните:

Лучшие ссылки - это те, которые трудно достать.

Например, ссылки, полученные через нашу службу поддержки блоггеров. | || 406

Anyone can go and sign-up for a free account on any web 2.0 site.

Ничто не сравнится с обратными ссылками с соответствующих веб-сайтов с реальным трафиком.

Теперь вы знаете какие ссылочные возможности лучше всего воспроизвести.

Теперь позвольте мне показать 7 вопросов, которые нужно задать при анализе ссылочного профиля конкурента:

1. Каково соотношение их домашней страницы и внешних ссылок?

Вы можете увидеть это соотношение на Ahrefs, посмотрев на «Лучшие страницы» следующим образом:

Есть важная причина, чтобы понять это соотношение ссылок :

Глубинные ссылки повышают авторитет сайта.

Повышение авторитета сайта = упрощение ранжирования

Если основная часть обратных ссылок вашего конкурента направляется на глубокие страницы, вам следует сделайте то же самое.

Для достижения этой цели вам нужно будет создать контент.

2. Каково их соотношение NoFollow к Follow?

Каждый хороший ссылочный профиль имеет сбалансированное соотношение NoFollow и Follow ссылок.

Неестественно, чтобы ваш ссылочный профиль был на 100% Follow backlinks. || 435

Competitors who are ranking well will likely have NoFollow backlinks coming from: niche blog comments, business listings, or press releases.

3. Каково их распределение текста привязки?

Текст привязки сложно.

У некоторых конкурентов есть тяжелый текст привязки, богатый ключевыми словами.

В то время как у других конкурентов будет мало или нет якорей с большим количеством ключевых слов.

Как вы решаете, какой из них отразить?

Я рекомендую вам отразить конкурентов, у которых недостаточно данных. оптимизированный анкорный текст.

Если бы вам пришлось выбирать между двумя, вы всегда должны стараться копировать менее оптимизированного конкурента.

4. Используют ли они переадресацию?

301 редирект хорошо работают как инструмент построения ссылок. Вот почему вам нужно проверить, использует ли их ваш конкурент.

Есть несколько различных типов переадресации, которые нужно искать:

  • Традиционные: бренд перенаправляет их старый сайт на новый.
  • Техника слияния: когда вы перенаправляете соответствующий домен с истекшим сроком действия на свой сайт.
  • Link Shortners: это самая черная шляпа из трех. Многие сокращения ссылок - это редиректы 301.

Черные шляпы создают ссылки на короткие ссылки / 301, потому что они действуют как «буфер». Я бы избегал этой тактики, если только вы не взбиваетесь и не сжигаете.

5. Есть ли у них ссылки на уровне всего сайта?

У некоторых конкурентов есть ссылки на уровне сайта.

Есть несколько причин, по которым следует избегать ссылок на весь сайт:

  1. Распределение текста привязки: ссылки на уровне сайта разрушают ваш профиль текста привязки.
  2. След: ссылки на уровне сайта оставляют большой след. Следы часто приводят к ручным действиям.
  3. Не так эффективно: ссылки в нижнем колонтитуле и на боковой панели не так эффективны, как контекстные ссылки.

Я рекомендую избегать ссылок на весь сайт, если вы новичок.

6. Они скрывают свои ссылки?

Вы можете найти конкурента, который находится в рейтинге, но не имеет обратных ссылок. Прежде, чем вы нажмете кнопку «испугаться», поймите, что они, скорее всего, скрывают свои ссылки.

Те, кто использует PBN для ранжирования, часто блокируют поисковые роботы. Это способ помешать конкурентам сообщать о своем PBN.

Самое смешное, что блокирование поисковых роботов оставляет след. Как я упоминал выше, следы могут привести к ручным действиям.

Независимо от этих моментов:

Не волнуйтесь, если ваши конкуренты используют PBN. Это обычная тактика, потому что она работает.

Следует ли использовать PBN, если они их используют?

Прочтите: Стоят ли того PBN?, прежде чем вы примете решение.

Все сводится к вашей готовности идти на риск.

7. Есть ли у них ссылки с иностранных сайтов?

Высокий процент иностранных ссылок и анкорный текст - обычное явление, когда конкуренты рассылают спам.

Вот правда:

Если вы у вас есть веб-сайт в США, то основная часть ваших ссылок должна поступать с веб-сайтов, размещенных в стране. Ваш анкорный текст также должен быть английским, поскольку это преобладающий язык в США.

Избегайте дублирования конкурентов, которые имеют необычное количество иностранных ссылок.

Заключение

Теперь вы у вас есть инструменты для анализа и победы над конкурентами в результатах поиска.

А теперь приступайте к анализу!

У вас есть вопросы, прежде чем вы начнете?

Оставьте комментарий ниже .

Спасибо за чтение!

- Gotch

67 мыслей о «SEO-анализе конкурентов (только руководство)»

  1. Хорошая статья! Сэр, порекомендуйте мне лучшие инструменты анализа конкурентов SEO

  2. Только такие легенды, как вы, могут дать такой простой и краткий контент! Престижность Готч

  3. Я очень рад прочитать это и большое спасибо за вашу любящую статью, которой поделились с нами.

  4. Спасибо за то, что поделились этим прекрасным материалом об анализе конкурентов. Было несколько моментов, которые я буквально упустил, но после просмотра вашей информации я уверен, что проделаю отличную работу в области SEO.

  5. Привет, Натан, спасибо за отличную статью. У меня вопрос о PBN и зеркалировании.

    У меня есть местный конкурент, у которого очень мало ссылок и очень подозрительные PBN. Вы знаете способ обнаружения обратных ссылок PBN? Итак, я могу «зеркально отразить» их ссылки? Я думаю, что один из способов победить их - это знать, какие показатели PBN они используют. Как только я это узнаю, я могу работать над получением ссылок такого калибра и, в конечном итоге, превзойти их по рейтингу.

    Я сделал свои страницы как можно лучше. Я знаю, что сейчас это сторонняя SEO-игра.

    Что-нибудь посоветуете?

  6. Уважаемый Натан,
    Где-то вы писали: «Если основная часть обратных ссылок вашего конкурента ведет на глубокие страницы, вам следует сделать то же самое…»
    Не могли бы вы мне сказать, что вы имеете в виду под «глубокими страницами»?

  7. Брат

    Удивительно, вы только что перечислили все те тактики, которые долгое время скрывали цифровые маркетологи ... но вы это сделали. все правильно, раскрывая… .. Вы настоящий SEO-игрок…

    Спасибо, приятель

  8. Это снова потрясающий контент. Можете ли вы написать статью о процессе исследования ключевых слов, которому вы следуете в эпоху Google Rankbrain? Заранее спасибо.

  9. Ваш контент великолепен. Я собираюсь начать свою электронную коммерцию, и мне нужно пошаговое руководство. Пожалуйста, помогите мне

  10. Привет, Натан
    Спасибо за эту статью. Много информации. У вас есть видеоурок по этой статье

  11. Здравствуйте, когда я нажимаю на ссылку ресурса «Служба отчетов по ссылкам», чтобы узнать обратную ссылку моего конкурента, я оказываюсь на странице 404.

    Можно ли исправить это и дать нам правильную ссылку на бесплатный инструмент анализа конкурентов? 🙂

  12. Хороший пост и спасибо, что поделились с нами. очень важно знать о нашем конкуренте, а не оптимизировать наш сайт

  13. У меня образовательный сайт. ( https: //www.examcraze.com/). Но конкуренция очень высока. Все остальные сайты используют спам-ссылки и имеют сильную сеть Web 2.0 и узкоспециализированные сайты.
    Что делать?

    Я просто работаю с контентом и небольшими ссылками на форум. Пожалуйста, дайте мне ценные советы.

    Спасибо,
    Прабхат Джани

    • Спасибо за комментарий, Джозеф. Я рад, что вы нашли это полезным!

  14. Хороший пост. Я узнаю что-то совершенно новое и интересное из блогов, на которые натыкаюсь каждый день. Всегда будет интересно читать статьи других авторов и практиковать что-то на их сайтах…

Комментарии закрыты.